2023年巴西黑色星期五展望
2023年黑色星期五即将到来！今年11月，巴西的在线销售额有望实现更大增长。作为国际零售商，这是您进军巴西市场并在销售旺季实现销量飙升的绝佳机会。
为什么黑色星期五在巴西如此重要？
巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，在全球排名第十。拥有1.5亿在线购物者，黑色星期五在巴西经济中的重要性逐年增长。
在2022年的活动中，周四和周五的消费额达到了惊人的33亿美元。从这个角度来看，黑色星期五的销售额比平时平均水平飙升了940%，占全年总销售额的10.5%。
然而，取得显著成果的不仅仅是黑色星期五。除了抓住这个日期实现可观销售额之外，您还可以通过参与以下活动进一步提升业绩： 光棍节 （11月11日）或网络星期一（11月27日）。
巴西黑色星期五近期取得的成功，部分归因于各大电商平台和零售商的大力投入。平台销售额占巴西电商总销售额的80%以上，所有平台都投入营销活动以吸引消费者。2021年，社交媒体和广告方面的投资比往年惊人地增长了162%。
巴西黑色星期五的持续时间
巴西的黑色星期五与美国同期，都落在11月24日。这种同步性促使许多消费者从国际零售商处购物，旨在购买本地没有或价格更高的商品。因此，巴西电商平台简化了跨境销售流程，使美国卖家能够在他们的平台上展示商品。结果，数百万巴西人已从直接在亚马逊美国站购物转变为通过本地商店购买相同商品。
包括Magalu、Mercado Libre和Americanas在内的多家巴西电商平台会提前一个月开始黑色星期五的准备工作。他们通常要求卖家在活动开始前一周锁定价格。这项活动的巨大成功促使一些平台将优惠期延长至传统期限之外，从而产生了“黑色月”或“黑色十一月”等活动。
2023年黑色星期五展望
与前一年相比，2022年黑色星期五某些品类实现了显著增长。例如，玩具和游戏品类增长了惊人的28%。电子产品品类增长了9.5%，家居和装饰品类上升了9%。展望2023年，前景更加乐观。美元汇率稳定在5雷亚尔以下，通货膨胀正在下降。根据谷歌的最新调查，67%的巴西人计划在黑色星期五购物，其中十分之七的消费者打算与去年持平或超过去年的消费额——比2022年的预期增加了5%。
人均消费
谈到人均消费，去年为100美元。然而，谷歌2023年的研究表明，四分之一的消费者预计消费超过200美元。这一新兴趋势为市场上的高价值商品带来了激动人心的机会。
这种消费意愿增强背后的一个主要驱动因素是人们对个人购买力日益增长的乐观情绪。调查显示，68%的巴西人认为他们的购买力将在年底前有所提升，这比2022年的预期大幅增加了23%。
黑色星期五在线销售额超越实体店销售额
MField最近进行的一项调查再次证实，巴西消费者强烈偏爱从在线零售商处购物。调查结果显示，超过75%的消费者现在更喜欢从在线商店购物，其中56%的消费者专门选择在线购物，而仅有3.9%的消费者只在实体店购物。促成这种强烈在线购物偏好的因素有几个，包括电商平台在社交媒体和广告方面的投入、更具竞争力的价格、折扣券的使用以及获得现金返还奖励的机会。
巴西最畅销品类
了解哪些品类可能在黑色星期五期间带来最多的在线销售额至关重要。为了获得这一洞察，我们对多个市场上的跨境销售进行了研究分析。我们的研究结果揭示了销售额最高的五大品类：
- 电子产品：该类别包括智能手机、流媒体播放器、耳机、平板电脑、扬声器和电脑配件。
- 玩具和游戏：这些包括可动人偶、授权玩具、玩偶、益智玩具、棋盘游戏和DIY套件。
- 家用和厨房电器：该类别涵盖蛋糕机、华夫饼机、搅拌机、空气炸锅、榨汁机和咖啡机。
- 美容与个人护理：在这里，您可以找到化妆品、香水、保湿霜、精华液、护肤品、护发产品、维生素和补充剂。
- 时尚：这包括男女服装、鞋履和配饰。
此外，在由 Globo进行的一项调查中，巴西消费者被问及他们会在2023年黑色星期五购买什么。超过24%的人表示希望购买新的智能设备，紧随其后的是22%的人对服装和鞋履感兴趣。此外，20%的人想购买香水和化妆品，而19%的人热衷于电视和音响设备等家用电子产品。最后，15%的受访者希望购买搅拌机和榨汁机等家用电器。
黑色星期五期间销售额最高的电商平台
Mercado Livre
Mercado Livre是巴西最大的电商平台之一，拥有超过7300万活跃买家。去年，该平台在黑色星期五周期间获得了高达3.5亿次访问量。值得注意的是，2022年是Mercado Livre在巴西具有历史意义的一年，总销售额实现了惊人的19%增长。在本届黑色星期五，该平台将推出强有力的营销活动以吸引消费者，并将提供免费送货、现金返还以及多个类别的折扣。
Americanas
Americanas是巴西另一个主要的电商平台，它以自己独特的方式庆祝黑色星期五。他们将其更名为“红色星期五”，灵感来源于该平台独特的红色标识。每年，该平台都会积极开展引人注目的营销活动，以吸引超过1.5亿顾客访问其虚拟店面。
“红色星期五”完全在数字领域进行，并通过Americanas网站及其社交媒体资料进行推广。此外，Americanas还与合作伙伴和网红合作开展在线活动，例如在YouTube等平台上进行直播和投放广告。近年来，“红色星期五”的策略甚至已扩展到电视领域。
Magalu
作为巴西访问量第三大的电商平台，Magalu 同样表现出色。Magalu 持续推出诱人的优惠和折扣，最高可达八折，并提供高达20%的丰厚现金返还。Magalu 在电子产品、智能手机、笔记本电脑、家用电器、小型家电、美容产品以及玩具和游戏等广泛品类中提供大幅折扣。
Casas Bahia
Casas Bahia 因其致力于提供实惠的价格、安全的购物体验和惊人的折扣而在巴西人中广受认可。该平台月访问量超过4500万，为顾客提供了众多优势。购物者可以享受多品类折扣，利用最热门产品的促销活动，获得省钱优惠券，并选择便捷的分期付款计划。
巴西家乐福
家乐福电商平台的黑色星期五活动提前启动，折扣从11月21日开始，持续到11月24日。这一延长的时期为顾客提供了不容错过的优惠和折扣。黑色星期五期间，家乐福吸引了超过3000万访客，提供数千种产品的折扣，以及免费送货和优惠券。
拓展至巴西电商平台迎接黑色星期五
我们已经向您介绍了在巴西黑色星期五期间销售的绝佳机会。现在，是时候将您的业务拓展到巴西最大的电商平台，并在11月销售旺季大幅提升您的销量了！
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