揭秘拉丁美洲玩具市场：电商增长的驱动力
拉丁美洲已成为一个与世界高度互联的市场，为玩具行业的发展和增长带来了新机遇。根据StrategyHelix的数据，玩具和游戏行业在2021年的价值为50亿美元，预计到2027年将达到110亿美元，年均增长率为12.9%。
该地区拥有以年轻人为主的人口，中位年龄约为29岁，与全球平均水平相仿。
墨西哥拥有1.3亿人口，中位年龄为28.3岁，略低于区域平均水平。近一半人口年龄在25岁以下，其中23.58%的年龄在0至14岁之间。同样，在巴西，尽管中位年龄为32岁，但儿童和青少年在人口中占有相当大的比例。拥有5370万儿童，0至14岁的人口占总人口的20.5%，使其成为玩具公司极具吸引力的市场。
解释玩具和游戏需求巨大增长的主要因素之一是儿童接触互联网，不断受到刺激购买最新产品。儿童越来越多地接触社交媒体、网红、流媒体平台和数字娱乐频道。根据Kids Corp LatAm的研究，87%的儿童和青少年每天使用某种社交媒体，其中TikTok和Instagram是他们最喜欢的平台。此外，约76%的儿童经常观看YouTube视频，接触到最新玩具的广告和促销信息。这无疑促使他们渴望购买在美国发布的最新游戏和玩具。
电子商务在拉丁美洲玩具销售中的关键作用
疫情无疑彻底改变了拉丁美洲人的购物方式。2020年之后，电子商务成为玩具和游戏的主要销售渠道，并且仍然是最强大的渠道。
在拉丁美洲，电子商务销售额每年增长25%，这得益于电商平台在电子商务中发挥的关键作用。Mercado Libre、Magalu、Americanas和VIA Varejo等平台主导着在线销售，正如Americanas电商平台的拉美电商经理Felipe Sobeira所说，约55%的玩具和游戏总销售额通过电商平台实现。
"在巴西，这个数字甚至更令人印象深刻：84%的买家在最终购买前会通过在线渠道" Sobeira说道。
作为电商平台惊人增长的一个例子，让我们分析一下 Mercado Libre的案例。2018年至2020年，Mercado Libre在所有拉丁美洲国家的在线玩具和游戏销售额实现了惊人的260%增长。值得注意的是，Mercado Libre墨西哥的在线玩具销售额增幅最大，2018年至2020年间增长了352%。同期，巴西的销售额也大幅增长了194%。
继Mercado Libre的成功之后，其他电商平台在玩具和游戏销售方面也蓬勃发展。例如，根据Neotrust的数据，Magalu占巴西在线玩具总销售额的45%。
另一方面，Americanas电商平台也建立了其专门的玩具销售渠道，名为RiHappy。
那么，电商平台是如何促进玩具和游戏销售的呢？首先，他们会开展大量营销活动，吸引买家到他们的商店。此外，电商平台还会积极参与并吸引消费者参与重要的电商活动，例如 圣诞节、 黑色星期五和 儿童节，玩具和游戏产品的销量一直位居榜首。
国际品牌和授权玩具需求旺盛
拉丁美洲玩具市场由全球品牌玩具、授权产品以及不一定涉及授权的传统玩具组成。
近年来，拉丁美洲与美国之间的联系推动了品牌和授权玩具需求的激增。据华特迪士尼公司授权总监 Mara Ronchin 称，该市场在2022年增长了15%，授权产品拥有跨越所有年龄段和世代的粉丝群。该行业提供各种商品，以满足不同品味和年龄的需求。
流媒体平台是授权和趋势研究的来源之一，它们汇集了新旧内容，并受到各世代的欢迎。Redibra 首席执行官 David Diesendruck 表示，这些服务的增长为玩具行业创造了大量机会。
数字内容的普及激发了拉丁美洲各地儿童的兴趣，他们渴望获得基于自己喜爱的角色、YouTube 频道或网红的产品。
尽管授权玩具需求旺盛，但传统玩具市场依然强劲。拉丁美洲的父母倾向于购买运动玩具、涉及技能、创造力和运动的户外玩具。最受欢迎的类别包括积木玩具、沙滩游戏、运动玩具、玩具自行车和益智书籍等。
全球玩具品牌和商家在拉丁美洲的机遇
我们已经看到，拉丁美洲为寻求拓展产品的品牌和卖家提供了巨大的机遇。超过20%的人口对游戏和玩具有着旺盛的需求，并且强烈偏爱通过流媒体渠道和电视消费的国际品牌和深受喜爱的角色。
进入拉丁美洲玩具市场最简单的方式是通过电子渠道，因为超过68%的儿童通过数字平台发现新玩具，并且超过50%的总销售额通过这些渠道产生。因此，我们强调通过电商平台销售的重要性，这是拉丁美洲人购买玩具和娱乐用品的首选渠道。
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