巴西父亲节：备战电商旺季

父亲节（葡萄牙语：Dia de Pais）是巴西电商日历上最受期待的节日之一。对于销售男士时尚、男士护理产品、运动器材、电子产品、香水、手表及其他应季商品的零售商而言，这是绝佳的销售机会。

本文旨在帮助国际零售商深入了解巴西父亲节的关键信息，包括畅销商品、今年市场预测以及提升销量的实用建议。

父亲节是哪天？

父亲节固定在每年8月的第二个星期日。今年的日期为8月13日。据Globo报道，线上销售的最高峰出现在父亲节前15天。而线下购物的规律截然不同，销售高峰在节日前6天才到来。通常，网络搜索在活动前15至30天便开始活跃，只有少数消费者会等到最后一天才下单。因此，提前制定销售策略是预判产品需求的关键。

2023年市场预测

去年父亲节销售额创下历史最高增速之一，较2021年增长7%。2023年的市场前景同样乐观，预计电商销售额将超过60亿雷亚尔，相当于13亿美元，较2020年增幅接近15%。

平均客单价也在逐年稳步提升。据Ebit数据，去年客单价约为85美元。

据Globo的一项调查显示，50%的巴西人表示有意为父亲节购买礼物，其中 43%计划通过线上平台完成购物。选择线上渠道而非线下的原因各异，包括价格更优惠、商品种类更丰富，以及可享受折扣、优惠券和现金返还等优势。此外，足不出户的购物便利性和对特定平台的忠诚度也是推动这一趋势的重要因素。

父亲节卖什么？

在父亲节前夕，订单量最高的热门品类包括：服装与配饰、男士护理、香水、电子产品、健康产品、工具及家居用品。

来自Mercado Libre旗下Mercado Ads的调查显示，鞋类是最热门的礼品之一，每分钟搜索量超过1500次。在露营品类中，"保温杯"和"Stanley杯"最受欢迎。

据Globo对1000名消费者关于今年送礼计划的调查：35%的受访者计划购买服装，24%倾向送男士香水（香水、古龙水），17%计划送鞋类，12%选择美容护理产品（理发套装、护发套装、剃须刀、面霜等），12%购买时尚配饰（钱包、皮带、手表等），11%考虑运动相关（运动服装、保健品和维生素），6%选择电子产品（智能手表、平板电脑、电子书阅读器、语音助手、回音壁、扫地机器人）。

其他热门品类还包括家居用品，如咖啡机、工具套装、烧烤套件及烤架。

有趣的是，送礼决策还受到孩子年龄的影响。Globo的研究表明，无论孩子处于哪个年龄段，香水往往是第一选择。不过，孩子为青少年或成年人的父亲更倾向于送电子产品，而孩子尚小的父亲则偏好服装。这说明送礼品类相当多元。

如何在父亲节提升销量？

选择合适的销售渠道：多渠道销售是关键，更重要的是入驻参与父亲节促销活动的主流平台。在巴西，Mercado Libre、Americanas、Casas Bahia和Magalu等平台通常提前3周以上开始向消费者提供折扣，以积累人气并提高品牌曝光度。好消息是，通过nocnoc，您可以轻松在拉丁美洲前15大平台同步销售。点击此处了解nocnoc如何帮助您在拉丁美洲提升销量。

促销活动、广告与折扣：在平台上投放广告也有助于提升产品曝光度。重点推广更契合父亲节的产品至关重要，因此深入研究市场、分析自身商品目录不可或缺。有效策略包括为商品提供现金返还，如10%、15%或20%的返现。

2023年Mercado Libre父亲节促销活动

品牌知名度：若想取得更好的营销效果，可在平台外开展营销和社交媒体活动。建议将Facebook广告、TikTok广告、Instagram广告等社交媒体推广与网红营销相结合——让网红在父亲节前或活动期间试用您的产品。如果您的品牌在拉丁美洲知名度较低，希望在父亲节等重要节日大放异彩，nocnoc可以助您一臂之力！我们为每个品牌提供定制化方案，即便您的品牌在拉丁美洲尚不知名，也能有效提升销量。欢迎与我们团队预约探索性通话，了解更多详情。

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