探索巴西美容文化及其对电子商务的深远影响

发布于：

March 5, 2024

巴西拥有 最大的化妆品和香水消费市场 ，在拉丁美洲位居第一，在全球市场中也名列前茅。巴西文化 独特且包容；无论男女都非常重视自己的外表，并乐于尝试各种护肤和护发产品。

电子商务行业从这一趋势中获益匪浅，因为消费者越来越倾向于在线购买美容产品。这使得电子商务实现了显著增长，超越了许多其他产品类别。

接下来，我们将深入探讨美容在巴西文化中的重要性，以及它如何塑造了电子商务市场。

美容在巴西文化中的重要性

在巴西，美容在塑造个人形象方面扮演着至关重要的角色，美容产品、化妆品、香水和护肤品已成为日常生活中不可或缺的一部分。

为什么巴西人对此如此热衷？普遍的看法是 坚持美容习惯的人更健康，因此，巴西人倾向于投入金钱和时间来使用这些产品。

美容仪式超越了中产阶级和上层阶级 ，并受到全体民众的欢迎。根据巴西美容与卫生协会 (ABIHPEC) 的数据，居住在贫民窟（经济资源有限的社区）的巴西人中，有98%的人表示他们也参与日常美容仪式。

此外，除了日常习惯之外， 美的表达也体现在巴西的各种传统中。狂欢节庆典就是一个很好的例子。这项盛事在里约热内卢等巴西主要城市展示了生动的游行和街头舞蹈。在整个狂欢节期间，人们身着华丽的服装，化着鲜艳的妆容翩翩起舞，这突显了美容和自我表达所具有的文化意义。

巴西美容行业的增长与趋势

该行业抓住这种文化认同带来的机遇，提供针对不同肤色和发质的广泛产品。因此，市场持续扩张并吸引新品牌。截至目前，巴西是全球第四大美妆市场， 价值331.4亿美元，预计到2029年将达到440亿美元，根据Mordor Intelligence的数据。

全球天然和有机产品趋势在巴西日益重要。消费者越来越多地寻求含有天然成分且无动物实验的产品。为此，国内外品牌都调整了配方，加入了纯素和环保成分。

此外，消费者正在寻找价格实惠、能为皮肤和头发提供多种益处（如抗衰老、美白、保湿等）的产品，其成本低于高端选择。同样的趋势也适用于香水，大多数巴西人购买香水时，更看重价格实惠和香水品质，而非选择高端昂贵的品牌。

美妆在巴西电商市场的影响

美妆 行业在巴西电商市场变得极其重要。它是销售额最高的领先品类之一。2015年至2022年间，美妆产品的电商销售额几乎翻了两番，其市场份额已 超过20%，使其成为购买大多数此类产品的主要渠道。

另一方面，2023年，美妆和个人护理品类在线销售增长最快，实现了 5.8%的GMV增长率，根据Ebit/Nielsen的数据。

诸多因素推动了 美妆产品的在线购买。下面我们列出几个主要因素：

购买实体店没有的产品

巴西人在线购买美妆产品的主要原因之一是为了获得更广泛的品牌和产品选择。有些商品在当地商店或超市买不到，只能在线购买或通过国际采购获得。事实上，根据BoFa的数据， 85%的巴西人在过去六个月内至少进行过一次跨境购物。

数字网红的崛起

大部分美妆内容都是通过TikTok和Instagram等社交媒体平台消费的。 网红已成为关键推手 在推广产品、赢得数百万消费者忠诚度并促使他们尝试新品牌方面。Qualibest等市场研究公司进行的研究表明，巴西网红是影响消费者决策的第二大信息来源，仅次于家人和朋友的推荐。此外， 49%的受访者表示，他们曾因数字影响力而购买过产品。网红越来越多地采用促销策略，例如特别折扣或独家优惠券，以将流量从其社交媒体平台引流至在线商店或电商平台。

在线电商平台占据主导地位

像Mercado Livre、Americanas、Magalu和VIA Varejo这样的在线电商平台是巴西人在线购物的首选渠道。这些平台擅长通过营销活动和精准广告吸引数百万客户，从而促进美妆产品的销售。例如，在 Dia Dos Namorados (情人节) 期间，电商平台会为化妆品、香水、男士护理产品和护肤品提供折扣，使其成为这些品类销售额最高的日子之一。