2023年巴西圣诞购物趋势

11月非常忙碌，因为 黑色星期五 和网络星期一的促销活动。随着年末将至，巴西最重要的网购时节之一——圣诞节也即将来临。人们期待在这个季节与亲人互赠礼物。

圣诞节已成为网购的重要节点，其销售份额逐年增长。尽管一些巴西人会在黑色星期五购买圣诞礼物，但像Mercado Livre、Magalu和Americanas等热门电商平台在整个12月仍会持续推出促销活动。这一策略不断吸引购物者光顾其店铺，确保了假日季的高销售额。

2022年圣诞节电商表现如何？

根据Clear Sale的报告，2022年圣诞节期间，巴西电商销售额达到28亿雷亚尔，比2021年同期增长6.2%。

根据Cielo扩展零售指数，2022年12月19日至25日圣诞周期间，电子和实体商务的总销售额增长了10.5%，其中电商销售额比2021年同期更是显著增长了18.4%。 

2023年巴西圣诞节趋势

客单价更高： 我们的分析显示，与黑色星期五的模式相似，多个电商平台的销售数据显示，在线购物的平均客单价与2022年相比增长了20%。 

渴望折扣： 谷歌趋势数据显示，消费者积极寻求在线折扣。12月期间，在线折扣的搜索量比2022年激增25%，比2020年激增50%。这一趋势凸显了消费者倾向于根据折扣和优惠券来影响他们的购物决策。热门搜索词包括“desconto shopee”、“desconto magalu”和“desconto amazon”。

下图显示了巴西对折扣和优惠券的搜索量激增，与往年相比，2023年尤其显著。

热销品类： 圣诞节的销售额不仅仅局限于玩具和游戏。今年，我们观察到美容与健康品类的销售额显著增长。根据凯度（Kantar）的数据，在2022年，该品类中最受欢迎的礼物是香水（47.2%）和身体乳（17.5%）。

电商平台活动：每年，各大电商平台都会推出创意活动来吸引更多消费者，今年也不例外。Mercado Livre 早早启动了促销活动，折扣高达70%。Magalu 也为本季提供了大幅折扣，并在所有品类中推出了诱人的优惠券。Americanas 和 VIA Varejo 也推出了力度很大的折扣。

跨境销售：巴西政府推出一项新政策后，巴西跨境购物的前景有所改善。 合规计划 该计划于8月1日生效，旨在促进更安全、更快捷的交易。促使巴西人从跨境商店购物的主要因素是商品种类多样性和价格。今年圣诞节，跨境销售已于11月启动，预计将持续到12月，因为巴西人会利用假日期间的电商平台折扣。

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